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Management der Betriebstypenmarkentreue: Konzeptualisierung, Operationalisierung und Gestaltungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel (Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement)
von Kristin Große-Bölting, Deutscher Universitats-Verlag, 2005, Taschenbuch
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Marken sind die zentralen Wertschöpfungsquellen von Unternehmen. Für die strategische Unternehmensführung und das Markencontrolling ist es daher äußerst wichtig zu wissen, worin sich starke und schwache Marken unterscheiden.
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Einleitung und Problemstellung. Autor: Kristin Große-Bölting. Verlag: Deutscher Universitätsverlag. Erschienen in: Management der Betriebstypenmarkentreue.
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