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Neil Borden - The Concept Of The Marketing Mix - Artigo original de 1…

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Artigo de Neil Borden com publicação em 'Science in Marketing, George Schwartz (Ed.), New York: John Wiley, 1964'. Fala, pela primeira vez, ...

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Neil Borden, an American academic, coined the term ‘marketing mix’ in during his speech at the American Marketing Association and admitted that term was inspired by Culliton’s “mixer of ingredients” 16 description after a business executive suggested said term to him, as he “[…] liked his idea of calling a marketing executive ...

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