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Die Bedeutung der Kommunikation von Top-Managern für die öffentliche Wahrnehmung und das Image des Unternehmens ist in den letzten Jahren gestiegen. Das macht...

Ansatz und Bewertung von Marken nach HGB und IFRS - Alexander Vogt -...

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Bentele, Günter / Buchele, Mark-Steffen / Hoepfner, Jörg / Liebert, Tobias; Markenwert und Markenwertermittlung, Wiesbaden, Beyer, Sven / Mackenstedt ...

Familienunternehmen als Kategorienmarke: Eine stakeholderspezifische...

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Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal...

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